破局而立，求变出新，无锡体彩年销售向41亿元发起冲刺。对无锡人来说，这是无锡市体育彩票管理中心（下文简称“市体彩中心”）送出的一份让人心生欢喜的“新年贺卡”：截至11月30日，全市体彩销售38.85亿元，同比增幅59.65%；共筹集市县级公益金约3.95亿元，为全市体育事业发展作出了积极贡献。

　　“至12月底，预计今年销售将达41亿元。如果目标实现，那么将创5年来的新高！”市体彩中心负责人表示，2023年，在市体育局领导下，市体彩中心以推动无锡体彩高质量发展为主线，以责任体彩建设为抓手，创新业态布局、注重“体彩+”品牌效应，破局而立、求变出新，实现全市体育彩票销售稳步提升。

　　创新业态布局 “赋能+”冲刺41个“小目标”

　　2023年，对体彩销售并不友好：既没有欧洲杯助力，也没有世界杯助攻，更没有奥运会助兴。赛事“小年”如何力保销售不滑？这是摆在无锡体彩人面前的一道难题。

　　不破不立、求变求新！这是无锡体彩的解题思路。2023年，无锡体彩创新业态布局、丰富门店内涵，超1600家实体门店成为冲刺41个“小目标”的坚实基础。

　　首先是拓渠道。今年，无锡体彩加大新网点布局，新增江阴柒月星辰、大众医药、元彩3家行业合作商，新建便利和小微渠道网点90家。打造客户购彩体验新场景，在滨湖融创茂、锡山润发购物中心、江阴飞马水城、江阴万达建设4家展示体验中心。鼓励自然人代销者在商业综合体、步行街等人流密集的场所建站，开设自然人综合体门店13家。

　　其次是赋内涵。结合足球、篮球等项目特色，新建体育主题示范店12家；积极扶持特定群体创业，面向大学生、残疾人、退役运动员等特定人群进行招募，建设实体店8家。加大“体彩+”探索力度，鼓励实体店结合实际引入农副产品、紫砂壶等特色品类销售，满足不同消费者需求，提升经营能力。

　　体彩业态的变化，是无锡体彩高质量发展的推力之一。而购彩群体的变化、创业群体的变化，对体彩销售也起到了强有力的拉动作用。

　　据市体彩中心相关负责人表示，随着体彩渠道的转型，年轻群体加入代销和购彩行列，成为推动体彩销量快速增长的重要因素，体彩发展势头持续向好。位于建筑路的一家体彩店，创业者是一名博士。这些年轻人对责任体彩理解更透彻，营销方式也更具活力。

　　注重品牌建设 “体彩+”彰显“促发展”初心

　　计利当计天下利。“加强责任体彩建设，是助力无锡体彩高质量发展的主旋律，也是体彩事业的初心。”在采访中得知，无锡体彩一以贯之，通过树立公益品牌，彰显责任体彩“促发展”初心。

　　“体彩+赛事”已成为传统。无锡体彩与2023无锡马拉松、无锡新春体育大联动、健身气功比赛、2023年亚洲击剑锦标赛、首届企业运动会、无锡互联网行业足球联赛等开展合作，提升体彩品牌影响力；向无锡马拉松、“无锡杯”三人篮球联赛、全市社区运动会等提供即开彩票支持，设立责任彩票展示专区和销售区，丰富责任彩票宣传形式。创新“6·16彩民节”活动，与“行走大运河”健康无锡健步走活动相结合，提高“彩民节”认知度。

　　自主品牌营销活动不断出新。举办“公益体彩嘉华年”“迈开步 动出彩”体彩社区运动会等多场社区公益活动，现场以“轻”运动、“趣”活动等互动形式吸引社区居民参与，并邀请专业健身教练指导居民科学健身，传递“体彩让运动触手可及”的品牌价值。组织实体店进行产品展示和销售，助力购买转化，拓展客户群体。与无锡市棋类协会合办中国体育彩票民间棋王争霸赛市级棋王选拔赛暨棋王专场活动，提高活动参与度和影响力。

　　与此同时，加强责任体彩社会责任宣传，制作“添‘彩’一程 健康一城”“以赛阅城 ‘益’起精彩”两部体彩公益短视频，在赛场、活动现场和市民中心电梯等场所进行宣传播放，深化责任公益形象。

　　强化融合共建赋能 “党建+”添“彩”增色载梦前行

　　11月10日，在江苏体彩高质量服务保障成果展示交流活动中，无锡“体彩+”门店赋能助力乡村振兴农产品出村进城项目在全省“体彩+”团体项目评选复赛中脱颖而出，入选全国赛，市体彩中心王俊、沈雷两名党员获得省体彩中心“2022年度江苏体彩—江苏电信党建联盟服务先锋队优秀工作人员”表彰。

　　这是荣誉，也是责任体彩建设的生动实践。无锡体彩深知，除了营销业务上的强抓不怠，思想上的统一更是不得松懈。正是以“党建+”为引领，才有了一批敢于拼、善于拼，并在新征途上拼出高质量的无锡体彩人。

　　思想之弦，始终绷紧。无锡体彩在加强党建、用理论武装思想的同时，坚持问题导向，注重调查研究，注重解决问题。组织“体彩—电信”党建联盟服务保障大调研，指导网点完成线上调研问卷，联盟先锋队深入网点开展电信线路维护、终端机保养，主动服务网点。

　　与溪南社区开展“共建同奉献，携手促和谐”学雷锋活动，为社区居民送温暖。参加“千人徒步祭英烈 万人云端缅英魂”清明祭扫活动，激发党员干事创业精神。与无锡电信党员组成普法宣传小分队，在体彩实体店开展防通信诈骗知识宣传。与河埒街道新时代文明实践所结对共建，开展百人红色观影文明实践活动，推进精神文明一体化发展。

　　与此同时，擦亮党建公益品牌。开展“喜迎新春 情暖童心”暖冬季、“公益体彩关爱季”主题活动。举办进社区公益体育嘉年华活动，丰富市民体育文化生活，持续推进“党建+公益”品牌建设。

　　握手成拳，载梦前行。冲刺41个“小目标”，是无锡体彩高质量发展的量化呈现，也是无锡体育高质量发展的强劲助推！（来源：无锡日报）